Les entreprises locales et régionales occupent une place croissante sur les maillots de Ligue 1, selon une étude de Foot Unis portant sur vingt saisons. Cette évolution s’accompagne d’une transformation des sponsors étrangers et d’un rôle accru des partenaires liés aux propriétaires des clubs. L’analyse porte sur la présence des marques, sans mesurer la valeur des contrats.
Six maillots sur dix portent un sponsor local ou régional
La part des sponsors principaux locaux ou régionaux passe de 38 % entre 2007 et 2012 à 60 % entre 2022 et 2027. Cette progression se retrouve chez les clubs présents sur les deux périodes, confirmant un changement de partenaires. L’ancrage territorial dépend ici du siège social : il peut donc concerner de grands groupes comme CMA CGM ou Boulanger. Chez les clubs disputant une Coupe d’Europe, les marques nationales sans attache régionale disparaissent des maillots de championnat sur la période récente, tandis que le BTP, l’intérim et la distribution renforcent leur présence dans l’ensemble de la Ligue 1.
Des sponsors étrangers différents et des partenariats plus stables
Les entreprises étrangères restent présentes sur environ un quart des maillots, mais leur profil évolue : les marques asiatiques reculent, tandis que les compagnies aériennes et les acteurs liés aux États du Golfe progressent. Entre 2022 et 2027, 13 % des maillots portent un sponsor associé au propriétaire du club. Hors partenariats liés à l’actionnariat, les sponsors étrangers passent de 25 % à 16 %. Parallèlement, les changements de sponsor principal deviennent moins fréquents, avec un taux passant de 28 % à 19 % à chaque intersaison ; les entreprises locales affichent les partenariats terminés les plus durables.
Source : Foot Unis, 30 octobre 2026.
