L’œil international du LAB’ de sporsora consacre une série d’article au Décryptage des modèles économiques du sport à travers le monde. Dans ce premier épisode , Lab’ SPORSORA, « young council » explore les nouvelles tendances du naming à l’international…
- En identifiant les pistes de développement pour notre écosystème sportif français
- En observant des exemples précurseurs et inspirants
- En analysant les différents types de droits commercialisables (du simple highlight sur les réseaux sociaux au naming d’un quartier tout entier)
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Selon les auteurs, « la pratique du naming s’est peu à peu démocratisée dans l’économie du sport, devenant un outil marketing puissant pour accroître la notoriété et la préférence pour une marque partenaire, nous observons que les stratégies se diversifient. Le naming n’est plus simplement un outil de visibilité, il peut être le moyen de s’engager pour une cause ou de se différencier des autres marques partenaires en développant une histoire authentique autour d’un produit adapté. «
6e édition de l’observatoire du naming
« Aux ayants-droits du sport français d’exploiter ces opportunités en proposant de nouvelles offres de naming, sans jamais travestir leurs valeurs ni dévaluer la qualité générale de leur produit » . Tous ces sujets seront traités lors de la 6e édition de l’observatoire du naming, organisé au 1er trimestre 2025, avec les interventions du CDES, de Nielsen et de Leroy Tremblot notamment
L’article à lire sur linkedin été écrit par le Lab’ SPORSORA, « young council » constitué de 15 jeunes talents du sport business qui travaillent à nos côtés autour de sujets clés de l’économie du sport.
Les auteurs :
- Gwenn GELBON, Responsable événements & relations médias à la Ligue Nationale de Handball.
- Samuel HAJAGE, Responsable des partenariats chez Paris Entertainment Company
- Arnaud MICHENAUD, Chargé de Communication & Sponsoring sportif chez Groupama
- François DE BOUET DU PORTAL, Chef de projet B2B grands évènements chez Orange
