Le naming « Paris La Défense arena » : une mesure couteuse aux retombées très incertaines selon la CRC
Le contrat de naming liant l’établissement public Paris La Défense à l’enceinte « Paris La Défense Arena » représente un investissement majeur – plusieurs millions d’euros par an – dont la chambre régionale des comptes souligne le coût élevé et les retombées difficiles à évaluer.
En 2018, l’établissement public Paris La Défense (PLD) a conclu avec la société U Arena un contrat de naming inédit : c’est une entité publique qui rémunère un acteur privé pour associer son nom à l’enceinte multimodale devenue « Paris La Défense Arena ». L’objectif affiché était de renforcer la notoriété du quartier d’affaires dans un contexte post-Brexit marqué par une compétition accrue entre places financières mondiales. L’image jugée « froide et impersonnelle » de La Défense devait ainsi être contrebalancée par l’association avec une salle « iconique », vectrice d’exposition médiatique.
Une opération critiquée par la chambre régionale des comptes
Le rapport consacré à l’ ÉTABLISSEMENT PUBLIC PARIS LA DÉFENSE ET DÉPARTEMENT DES HAUTS-DE-SEINE insiste sur plusieurs faiblesses :
- l’absence de clause de révision intermédiaire avant 2028,
- le poids disproportionné de cette dépense au regard des ressources limitées de l’établissement,
- la contribution publique à la valorisation d’une marque privée (U Arena), dont le nom figure toujours partiellement dans l’appellation officielle
Des montants très significatifs
Le contrat, signé pour 10 saisons sportives (jusqu’en 2028), prévoit :
- une partie fixe de 3 M€ HT par an, indexée sur l’indice Syntec,
- une partie variable pouvant atteindre 1 M€ par an, en fonction de la fréquentation et du nombre d’événements internationaux2509
À cela s’ajoutent des frais annexes, comme la création de l’identité visuelle (363 568 € HT entre 2018 et 2020). Au total, le coût atteint 22,4 M€ en six ans, soit une part essentielle du budget communication de l’établissement
Des retombées difficilement mesurables
PLD avance un équivalent achat d’espace (EAE) estimé à 99 M€ en retombées médiatiques (mentions sur internet, réseaux sociaux et médias) depuis le début du contrat2509 crc IDR2025-27_0. Mais la CRC souligne que ces indicateurs ne mesurent que la diffusion de la marque « Paris La Défense Arena », sans certitude quant à une progression réelle de la notoriété de PLD auprès des publics stratégiques (investisseurs, usagers).
