C’est quoi demain une marque de sport ? Une fédération ? Patrick Roult
Depuis quelques années, les grandes fédérations sportives françaises changent de visage : France Judo, Athlé, France Rugby… Derrière ces rebrandings, une promesse : devenir de vraies marques.
Mais un nouveau logo suffit-il à transformer l’expérience vécue par les licenciés dans leurs clubs ? s’interroge Patrick Roult
La tension est forte entre l’image nationale et la réalité locale, entre communication et incarnation.
Car une marque ne vit pas dans un communiqué de presse, mais dans le dialogue quotidien avec celles et ceux qui la portent.
Le vrai défi n’est pas seulement d’attirer des sponsors, mais de faire des clubs de véritables ambassadeurs.
C’est tout l’enjeu du débat : « C’est quoi demain, une marque de sport ?« On en parle le 2 octobre prochain
