Plus de sport moins de lifestyle, la nouvelle stratégie musclée de Nike enflamme Wall Street
Selon BFM Bourse , le groupe à la virgule a livré des perspectives d’activité supérieures aux attentes pour le trimestre en cours et son directeur général s’est montré confiant sur le redressement de l’équipementier sportif.
Depuis plusieurs trimestres, Nike traverse une crise marquée par la chute de ses ventes et un recul de 40 % en Bourse, contrastant avec la progression d’Adidas. Elliot Hill, revenu à la tête du groupe, tente de relancer la marque en rééquilibrant la stratégie commerciale, notamment en renouant avec les distributeurs et en recentrant l’offre sur le sport. Malgré un chiffre d’affaires et une rentabilité en baisse, les résultats se sont révélés meilleurs que prévu. Le discours optimiste de la direction sur le plan stratégique « Win Now » et les perspectives 2026 ont rassuré les marchés. L’action a bondi de près de 10 % à Wall Street.
