Pour Catherine Hawkins, figure du marketing sportif britannique, montre dans sportbusiness.com comment la technologie mobile a transformé en profondeur le sponsoring sportif.
En 25 ans, elle est passée du statut d’outil accessoire à celui de pilier stratégique.
Mais attention : dans cet univers ultra-ciblé, seul un lien sincère entre marque, sport et fan fait la différence.
Catherine Hawkins, experte du sponsoring sportif, revient sur l’impact massif de la technologie mobile depuis 2000.
Elle identifie cinq leviers majeurs :
1️⃣ L’engagement des fans, devenu plus fluide, interactif et immersif grâce aux applications, contenus exclusifs et expériences en réalité augmentée.
2️⃣ L’activation des sponsors, désormais créateurs de contenu sur mobile, intégrés aux plateformes sociales, jeux et univers e-commerce.
3️⃣ L’essor des paris sportifs, devenus une catégorie majeure du sponsoring via les applications mobiles, malgré des régulations croissantes.
4️⃣ La transformation des actifs traditionnels, où QR codes et contenus enrichis prolongent l’expérience au-delà du stade ou de l’écran.
5️⃣ La personnalisation marketing, rendue possible par la data, mais conditionnée à une exigence forte de cohérence et de légitimité perçue par les fans.
Au final, la technologie mobile a redéfini les contours du sponsoring, en fusionnant le physique et le digital, mais le succès dépend d’une seule clé : la sincérité du lien entre la marque, le sport et le supporter.
