JOP #Paris2024 Comment Decathlon veut concurrencer Nike et Adidas sur le terrain du sport professionnel
Parrainer des athlètes aux Jeux olympiques, équiper des compétitions internationales de football et une équipe cycliste de premier plan… Decathlon s’attaque au monde du sport professionnel en espérant concurrencer les géants Nike et Adidas, ce qui inquiète les représentants de son personnel selon La Voix du Nord.
« En ce qui concerne la distribution des articles de sport, ils ont fait le plein », estime Frank Rosenthal, expert en marketing du commerce. « Maintenant, leurs concurrents, ce n’est plus tellement (les réseaux de magasins) Intersport ou Sport2000, ce sont les grands équipementiers comme Nike, Adidas. » Cet effort pourrait aussi faire gonfler les ventes à l’étranger de Decathlon, présent dans 72 pays, tant les événements concernés sont suivis dans le monde entier. Ce changement de cap a un prix, et c’est bien ce qui inquiète les syndicats.
