Les grands stades et arenas font souvent partie des monuments les plus emblématiques d’une agglomération. Pourtant, en France, les différents acteurs consacrent généralement peu de ressources et de temps au développement marketing de tels édifices. Dans le meilleur des scénarios, le stade endosse, avec cohérence, les actifs marketing de son club résident quand ce dernier a les coudées franches. Dans d’autres cas plus problématiques, l’enceinte sportive devient un véritable théâtre de l’éphémère qui ne vit qu’une à deux fois par mois. Décryptage.
Ecofoot Par Anthony Alyce Publie le 22 février 2022
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