Masculinités, corps et masculinisme : les hommes en pleine recomposition
L’Insight Tank d’Ipsos bva décrit un masculin contemporain pris entre l’effacement de l’ancien modèle viril et la multiplication de références parfois contradictoires. Une majorité d’hommes cherche à concilier tradition, égalité, vulnérabilité et soin de soi, tandis que les réseaux sociaux renforcent aussi les injonctions corporelles et les discours masculinistes. Cette recomposition invite les médias, les marques et les pouvoirs publics à proposer des représentations plus plurielles et plus proches de la réalité.
Une masculinité devenue plurielle
Le modèle masculin unique a laissé place à une multitude de figures, au point que seuls 24 % des hommes se sentent fidèlement représentés dans la publicité. L’étude distingue une majorité silencieuse réunissant 73 % des hommes : 45 % d’« Adaptatifs », qui recherchent un compromis entre tradition et évolution, et 28 % d’« Inclusifs », davantage engagés en faveur de l’égalité. La génération Z apparaît elle-même traversée par des aspirations contradictoires, entre liberté esthétique, vulnérabilité et retour de certaines valeurs traditionnelles. Ainsi, 50 % des hommes de 18 à 29 ans jugent un homme au foyer moins séduisant qu’un homme qui travaille, contre 32 % des baby-boomers.
De nouvelles libertés sous pression
Les hommes investissent davantage leur apparence et leur bien-être : 60 % déclarent faire des efforts pour se sentir bien dans leur peau et gagner en confiance. Mais cette évolution s’accompagne d’une pression accrue à la performance, amplifiée par les réseaux sociaux, le culte du corps et le phénomène du looksmaxxing. Selon l’enquête menée auprès de 1 000 adultes, 71 % des Français ont entendu parler du masculinisme, mais seuls 37 % savent précisément ce qu’il recouvre. Alors que 67 % le considèrent comme une menace pour l’égalité entre les femmes et les hommes, 72 % souhaitent une intervention des pouvoirs publics. Le rapport appelle finalement à multiplier les modèles masculins complexes et authentiques, sans remplacer une norme rigide par une autre.
