Marques de sport : inventer le récit de demain par Patrick Roult
À l’ère post-Paris 2024, la marque de sport est face à un dilemme stratégique selon Patrick Roult. Portée historiquement par les valeurs de compétition et de performance, elle doit désormais s’adapter à des pratiquants en quête de santé, de plaisir et d’autonomie. Derrière l’élan conjoncturel des Jeux, une transformation structurelle s’accélère : désinstitutionnalisation, individualisation, digitalisation. La vraie question n’est plus “comment faire rayonner une marque de sport ?”, mais “que signifie en être une, demain ?”
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