Pour la première fois de l’histoire des Jeux, les sites de compétition pourront porter le nom de sponsors. Une révolution commerciale validée par le CIO et lancée dès Los Angeles 2028.
Le comité d’organisation des JO de Los Angeles a officialisé l’introduction du naming pour ses enceintes sportives, une première dans l’histoire olympique. Avec l’accord du CIO, LA 28 entend générer de nouvelles recettes grâce à des partenariats stratégiques. Deux premiers contrats ont déjà été signés : Comcast donnera son nom au site de squash implanté dans les studios Universal, tandis que Honda conservera le sien pour la salle de volleyball d’Anaheim. Le montant de ces accords reste confidentiel, mais ils ouvrent une nouvelle ère où le marketing sportif s’invite directement dans l’identité des Jeux.
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