Les GESI – grands événements sportifs internationaux : un marché mondial de 66 milliards d’euros
Après la Coupe du monde de rugby 2023 et les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, la France dispose d’un savoir-faire reconnu dans l’organisation des grands événements sportifs. Une étude publiée par Bpifrance et Les Meneurs montre que cet héritage peut désormais devenir un véritable levier économique à l’international, sur un marché mondial estimé à 66 milliards d’euros par an.
Un marché mondial encore largement sous-exploité
L’étude identifie 72 grands événements sportifs internationaux répondant à des critères d’audience mondiale (au moins un million de téléspectateurs ou internautes) et estime leur marché à 66 Md€ par an. Ce marché couvre bien davantage que les seuls droits audiovisuels ou les équipements sportifs : il mobilise toute une chaîne de valeur allant de l’aménagement des sites à la sécurité, en passant par les technologies, la logistique, la restauration ou encore les cérémonies. Les auteurs ont recensé 115 TPE et PME françaises ayant participé récemment à un GESI, mais seulement 12 sont déjà présentes sur des événements organisés à l’étranger. Ce faible taux d’internationalisation (8 %) apparaît comme un important potentiel de développement pour la filière française.
Transformer l’héritage de Paris 2024 en stratégie d’exportation
L’étude met en évidence les principaux segments économiques des GESI : 18 Md€ pour l’aménagement et l’exploitation des sites, 13,9 Md€ pour la main-d’œuvre, 10,7 Md€ pour les technologies de l’information, 10,3 Md€ pour l’administration et les finances, auxquels s’ajoutent le transport, les cérémonies et la sécurité. Elle souligne également les réussites d’entreprises françaises comme GL Events, Gerflor, Orange, Atos, Sodexo, Marty Sport ou Potel & Chabot, déjà présentes sur les plus grands rendez-vous internationaux. Pour Bpifrance, l’enjeu est désormais de faire émerger une nouvelle génération d’entreprises capables de transformer l’expérience acquise en France en avantage compétitif durable sur les marchés internationaux des grands événements sportifs
