« Il est tout à fait possible pour des marques non partenaires de tirer profit d’un grand rendez-vous »
GMF, SNCF, TotalEnergies… voici quelques noms parmi les 36 marques engagées comme sponsors officiels de la Coupe du monde de rugby 2023 qui se déroule en France depuis début septembre. Ces parrains ont choisi de s’associer à cet évènement fortement médiatisé afin de s’assurer une visibilité internationale et d’associer leur marque aux valeurs de ce sport.
Mais les grands évènements internationaux constituent aussi des occasions pour des marques non partenaires de vouloir tirer parti de l’engouement suscité par ces grands rendez-vous. Cette pratique est connue sous le nom de « ambush marketing » (ou encore « parrainage par embuscade » ou pseudo-parrainage.
Les auteures Laurence Carsana Maître de conférence HDR en marketing, Grenoble IAE-INP, Laboratoire Cerag, Université Grenoble Alpes (UGA) et Marie-Laure Gavard-Perret Professeure des universités en gestion, Grenoble IAE, laboratoire CERAG, spécialiste du marketing social et de la communication persuasive et préventive, Grenoble IAE Graduate School of Managementdécryptent plusieurs stratégies possibles
