La fin de l’intuition, l’avènement de la donnée : avec CrowdIQ le PSG invente le sponsoring mesurable

Pendant des décennies, le sponsoring sportif reposait sur des promesses floues et une bonne dose d’intuition. Avec CrowdIQ, le Paris Saint-Germain change la donne : chaque regard, chaque émotion devient une donnée exploitable, transformant la visibilité en performance mesurable.

Le sponsoring sportif mondial, estimé à 77 milliards de dollars, entre dans une nouvelle ère. Grâce à son partenariat avec la société technologique CrowdIQ, le PSG est le premier club européen à mesurer en temps réel l’attention, la ferveur et la démographie de son public. L’« Atmosphere Index » permet d’identifier les pics émotionnels, de quantifier l’impact des messages sponsorisés et de proposer aux marques un retour sur investissement chiffré. Fini la « boîte noire » des stades : le sponsoring devient un levier précis, prouvable et stratégique, qui inspire déjà les géants américains du sport.

C’est à lire sur webfootballclub par Fabrice Delatour