CrossFit et Hyrox, deux modèles économiques qui redéfinissent le marché du fitness par Wissam Samia
Deux nouvelles disciplines redessinent le paysage du fitness : CrossFit et Hyrox. L’un mise sur des salles communautaires, l’autre sur des événements spectaculaires. Tous deux transforment l’entraînement en produit, et le sport en marché selon Wissam Samia Enseignant-chercheur, PhD en économie, Université de Picardie Jules Verne (UPJV)
CrossFit et Hyrox incarnent deux modèles économiques opposés mais convergents du fitness contemporain. Le premier repose sur un réseau décentralisé de salles affiliées, ancrées localement ; le second s’appuie sur des événements centralisés et une stratégie de marque globale. L’un valorise l’abonnement récurrent, l’autre les compétitions à forte marge. Le CrossFit exige un investissement initial important pour ouvrir une salle, là où Hyrox limite les barrières d’entrée. Tous deux participent à l’essor d’une économie de l’expérience, où la performance physique devient un levier de rentabilité. Leurs trajectoires post-Covid révèlent une robustesse stratégique et une tendance à l’hybridation. Ensemble, ils préfigurent un fitness globalisé, marchandisé, connecté et communautaire.
