4 concepts pour réfléchir autrement les marques de sport ? par François Bellanger
Pour François Bellanger, la frontière entre les marques de sport « traditionnelles » et les marques de lifestyle, technologies ou loisirs est de plus en plus floue. Avec l’athleisure, la transposition de matériaux techniques dans des vêtements du quotidien, et l’élargissement des gammes de produits vers le luxe ou les objets connectés, l’identité des marques sportives est en pleine mutation.
François Bellanger propose quatre hypothèses ou « concepts » pour ce que pourrait devenir la marque de sport demain
| Concept | Description |
|---|---|
| Marque de mouvement ® | La marque ne vend plus seulement des équipements mais incarne un état d’esprit, une dynamique de mouvement que l’on intègre au quotidien. Elle inspire un type de vie actif. transit-city.blogspot.com |
| Équipementier d’identité ® | Focalisation sur des communautés spécifiques très segmentées (escalade durable, course minimaliste, tennis rétro, etc.). La marque se définit par sa capacité à représenter une identité plus qu’un simple produit. transit-city.blogspot.com |
| Marque éco-système ® | La marque devient un média ou une plateforme au service de sa communauté : contenus, événements, applications, coaching, etc. On ne vend plus seulement l’objet matériel, mais l’accès à une expérience globale. transit-city.blogspot.com |
| Équipementier de précision ® | Spécialisation et technicité poussées : la marque assume sa niche, sa haute technicité, pour des usages exigeants ou pour des disciplines pointues. Moins de diversification, plus de maîtrise technique. transit-city.blogspot.com |
On reparlera de ces hypothèses et concepts de marques beaucoup plus longuement le jeudi 2 octobre, lors des Rencontres « C’est quoi demain, une marque de sport ?«
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