Arena Futuroscope, un concept inédit : le « naming inversé » pour renforcer la visibilité
Dans la Vienne, l’Arena Futuroscope revendique une rupture avec les codes traditionnels des enceintes sportives selon cet article de France info. Fin du naming classique, place à un modèle inversé centré sur l’expérience spectateur. Une logique qui repositionne l’équipement comme un lieu de vie, d’expérience avec une approche “VIP maximaliste” plus qu’un simple lieu d’accueil.
Un modèle inédit qui renverse les codes du naming
Avec son concept de “naming inversé”, l’Arena Futuroscope ne met plus en avant un partenaire global sur l’ensemble de l’équipement, mais valorise, avec le label poitevin Hologram des espaces spécifiques, notamment les zones VIP, en les associant à des marques ou des expériences différenciées. L’objectif est de sortir d’un modèle uniforme et standardisé pour proposer des univers personnalisés. Comme le souligne Stéphane Pottier, le directeur de l’Arena, il s’agit de rompre avec “le luxe aseptisé” pour aller vers une expérience plus immersive et incarnée, centrée sur les usages et les attentes des publics.
Vers une nouvelle génération d’arena : expérience, hybridation et modèle économique
Au-delà du naming, le projet traduit une évolution plus large des équipements : montée en gamme de l’expérience spectateur, diversification des offres et recherche de nouveaux leviers économiques. L’Arena Futuroscope assume une approche “VIP maximaliste”, où hospitalités, services et scénarisation deviennent des éléments structurants de l’équipement. Cette logique s’inscrit dans une tendance plus globale : celle d’arénas conçues comme des lieux hybrides, à la croisée du sport, du spectacle et de l’événementiel, où la valeur ne repose plus uniquement sur l’événement sportif, mais sur l’ensemble de l’expérience proposée.
