Naming : le Stade Français s’associe au BHV, le Conseil de Paris appelé à trancher

Le Stade Français, club emblématique du rugby parisien et exploitant du stade Jean-Bouin, a conclu un partenariat de naming avec le grand magasin BHV (Bazar de l’Hôtel de Ville), propriété du groupe Galeries Lafayette.

L’accord prévoit que l’enceinte, située porte de Saint-Cloud et inaugurée en 2013 dans sa version actuelle, porte bientôt le nom du partenaire commercial.

Un passage obligé par le Conseil de Paris

Propriété de la Ville, le stade Jean-Bouin est mis à disposition du Stade Français dans le cadre d’une convention. Toute modification de dénomination commerciale de l’équipement nécessite donc l’aval de la municipalité. Le contrat sera prochainement soumis au vote du Conseil de Paris, qui devra valider ce changement de nom.

Enjeux symboliques et financiers

Le naming reste un sujet sensible à Paris, où l’attachement au patrimoine sportif et à l’identité des enceintes se confronte à la recherche de modèles économiques durables. Pour le Stade Français, en difficulté sportive et financière ces dernières saisons, le soutien d’une marque parisienne historique constitue à la fois un signe de légitimité et une opportunité de renforcer sa visibilité.

Si le Conseil de Paris donne son feu vert, Jean-Bouin pourrait donc devenir dans les prochains mois le « BHV Stadium ».