A l’heure où la France s’apprête à accueillir les grands événements sportifs que sont la Coupe du monde de rugby et les JO, les entreprises investissement massivement pour voir leur nom figurer aux côtés de ces événements mondiaux, populaires et festifs. Le moment d’affûter ses politiques marketing, mais aussi d’aiguiser ses stratégies de défense face à ce que l’on appelle « l’ambush marketing ». L ambush marketing » (embuscade marketing), est parfois même intégré dans le « business model » des directions marketing de grands groupes, sa pratique, lorsqu’elle est abusive n’en demeure pas moins illégale.
Un article signé Francois Guéant Directeur délégué aux affaires juridiques · Rugby World Cup France 2023 – François Guéant est directeur juridique – general counsel- du Comité d’organisation de la coupe du monde de rugby France 2023. Il a été directeur de cabinet de CCI France et avocat (omis). Il détient un Executive MBA de HEC Paris.
