Perspectives de l’industrie du sport – Enjeux et opportunités pour le Moyen-Orient
Le sport au Moyen-Orient connaît une transformation rapide, portée par des visions nationales ambitieuses comme la Vision 2030 de l’Arabie Saoudite selon le rapport de Pwc. La croissance du secteur, estimée à 8,7 % par an, repose sur des investissements massifs dans les infrastructures, l’accueil de grands événements, la digitalisation, et l’essor des sports émergents comme l’Esport et le sport féminin. La région se positionne comme un hub mondial du sport, alliant performance économique et influence géopolitique. L’adoption progressive de l’intelligence artificielle (GenAI) promet de transformer les usages, du fan engagement à l’analyse de la performance. Le public jeune, ultra-connecté, redéfinit les modes de consommation du sport. Enfin, la montée en puissance du sport féminin et l’ambition d’un héritage durable pour les grands événements complètent cette stratégie d’ensemble.
Les 7 éléments clés à retenir
- Croissance rapide du marché sportif : +8,7 % par an dans les 3 à 5 prochaines années, portée par les visions nationales et la diversification économique.
- Investissements massifs dans les infrastructures : stades écoresponsables, complexes multisports, et smart venues positionnent la région comme hôte de référence.
- Développement des sports émergents : Esport, MMA, padel et golf redéfinissent le paysage sportif aux côtés des sports traditionnels.
- Transformation digitale et GenAI : adoption croissante de l’IA générative dans les contenus, l’engagement des fans et l’optimisation des performances.
- Consommateur jeune et connecté : les moins de 25 ans dominent le marché et façonnent une nouvelle demande sportive (OTT, réseaux sociaux, fan experiences).
- Explosion du sport féminin : forte croissance des ligues, des clubs, de la participation et des investissements, soutenue par les gouvernements.
- Événements mondiaux et durabilité : la région mise sur l’héritage des grands événements (JO, Coupe du Monde) avec un focus sur l’impact social, économique et environnemental.
