Articles de sport 2025 – Le nouvel exercice d’équilibriste : transformer l’incertitude en opportunité
Selon cette étude de McKinsey, le secteur des articles de sport fait face à un environnement complexe marqué par le ralentissement de la croissance, l’inflation persistante et l’évolution du comportement des consommateurs. Bien que la croissance annuelle ait atteint 7 % entre 2021 et 2024, elle devrait ralentir à 6 % jusqu’en 2029, notamment en Asie-Pacifique, en Europe de l’Ouest et en Amérique latine. Les marques doivent désormais conjuguer croissance des revenus et gains de productivité. La montée de l’inactivité physique représente un enjeu majeur mais aussi une opportunité : 1,8 milliard de personnes (soit deux fois la population adulte de l’Inde) ne respectent pas les recommandations d’activité de l’OMS. Parallèlement, une frange croissante de consommateurs, notamment en Europe, aux États-Unis et au Royaume-Uni, intègre l’activité physique comme partie intégrante de leur identité. Ce clivage entre actifs et inactifs s’accentue. Le rapport souligne aussi le bouleversement du paysage concurrentiel, avec des marques challengers gagnant des parts de marché sur les leaders traditionnels. Enfin, la convergence entre sport, divertissement et événementiel crée de nouvelles perspectives pour engager les consommateurs.
7 éléments clés de l’étude :
- Croissance modérée attendue : +6 %/an jusqu’en 2029.
- 1,8 milliard de personnes physiquement inactives : un marché à conquérir.
- Double exigence pour les marques : améliorer revenus et productivité.
- Recul des engagements ESG face aux contraintes économiques.
- Forte montée de l’activité physique comme élément identitaire.
- Pertes de parts de marché pour les grands groupes au profit de challengers (+3 pts).
- Essor du sport en présentiel et des événements hybrides sport/divertissement.
